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从“纵深一刺”到“横扫四方”,字节跳动的下步战略意图已经显现

2020-07-02 17:30:00 来源: 财富动力网 作者:严立锦

从营销广告到游戏,从短视频进军长视频,从核心产品扩散到教育、网文,字节跳动这家公司的版图一直在扩张,边界也越扩越大。

 

字节跳动从短短的8年时间,在国内互联网巨头BAT的夹缝中,从一颗小种子慢慢萌芽、生长,从今日头条到抖音,字节跳动已经闯出了自己的一片天下。截止20203月,产品与服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种,在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。在千亿美元的字节跳动帝国前,每一次目光所向,皆是剑与血。

版图之广告篇

广告的核心是广而告之,人群聚集之地,便是广告最为渴望之处。广告模式随着时代的发展有所变化,从工具分发到硬件厂商分发,再到内容推送,掌握用户,即掌握广告的主动权。

 

字节跳动的广告主要由信息流开始,但在经过2017年今日头条与百度、新浪等媒体竞争,再加上有某些虚假广告对受众造成创伤,政府开始对网络虚假违法广告进行重点打击,这必然对信息流行业造成一定的打击,信息流广告有了一定的萎缩和转型。而字节跳动刚好趁此机会,在短视频风口下,将部分信息流广告转移至短视频领域,从而在广告这一块,拉开了与百度、新浪等信息流老牌强者的差距。


中国移动互联网原生广告市场规模从2015年的506.8亿元预计增加至2020年的4562.1亿元,而短视频营销市场规模从2016年的7.5亿元增加至2019年的328亿元,预计2020年短视频营销市场规模将达560.9亿元。在电商营销市场上,短视频依旧打下一片江山,自从抖音在2020年一季度试水直播电商赛道,也为短视频的百亿营销市场,切入到电商的千亿市场。

 

由于抖音在国内面对的快手等短视频竞争者,尽管领先,但仍被竞争者争夺部分市场,而在海外市场,面对广告霸主facebook,字节跳动也能从其中挖去部分广告主,但始终都会对广告市场造成分流,影响字节跳动的收入增幅速度,在未来,广告依然是字节跳动的一大收入支柱,但增速必然降低,字节跳动帝国为了保持扩张野心,也将眼光稍有转移向纵深领域——游戏。

 

版图之游戏篇:

字节跳动从自身的发展战略出发,寻找到的下一个发展版图,就是游戏。字节跳动的主要收入是广告,而广告中,游戏广告又占据了四成的比例,相对于其余的游戏厂商,字节跳动在渠道上,明显具有优势。因此字节跳动又开始了在游戏领域的扩张。

 

从2018年起,字节跳动就已经开始布局游戏领域,当年6-7月就在今日头条、抖音上线游戏账号,10月入主朝夕光年。2019年后,字节跳动加速布局游戏领域,上线首款小游戏“音跃球球,先后入股上海墨鹍、上禾网络等游戏公司,2019年6月字节跳动组建百人团队,启动自研游戏为主的“绿洲计划”,主要针对中重度游戏。不但在自研游戏上发力,字节跳动同时独家代理游戏,姚记科技的《小美斗地主》就由今日头条独家代理,字节跳动旗下的朝夕光年获取《火影忍者巅峰对决》游戏在中国区独家代理(截止6月17日,该游戏未获得版号)。

 

但国内游戏市场的七成份额,都被头部企业腾讯以及网易占据,剩下的三成份额,还有100多家游戏厂商竞争,字节跳动想从其中脱颖而出,并非易事。

 

版图之教育、网文篇:

字节跳动的子公司北京量子跃动科技有限公司,就是字节跳动向外界投资的主力军。根据天眼查数据显示:北京量子跃动科技有限公司新增一家对外投资公司——北京鼎甜文化娱乐有限公司。

 

据悉,鼎甜文化旗下有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台,在拥有网文IP《权宠天下》《权宠京华》外,也有《孔子》《中国新工人:文化与命运》等现实主义非网文IP。而网文的下一步旗子,则可能是影视或长视频,通过绑定IP,从而创造价值。

 

教育方面,2020的疫情以及政策引导,在线教育加速市场渗透,用户需求以及市场空间再度让在线教育赛道成为焦点,互联网巨头也加速入局。对于字节跳动,教育部分布局英语培训,2020年3月11日公司启蒙AI课App“瓜瓜龙英语”上线,Gogokid在线少儿英语产品坚持100%北美优质师资,面向2-8岁儿童,提供北美外教以及AI英语启蒙课。2019年中国在线教育市场规模达3225.7亿元,预计2020年中国在线教育规模将达到4003.8亿元。


每一次版图的扩张,都是字节跳动与外界厮杀,与facebook不同,字节跳动并未在广告这一块进行深耕,与腾讯有所同,核心点以及竞争方向有所重叠,但侧重点也有所不同。字节跳动帝国从纵深一刺到横扫四方,边界在扩张,何时字节跳动才会停下扩张的脚步?这个唯有时间才能证明这一切。

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