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杜志云:2020中国化妆品行业面临的三大问题

2020-09-24 17:05:29 来源: 财富动力网

2020年9月1日至2日,由广东省化妆品学会主办,中国美妆网、大美湾(横琴)化妆品创新研究院承办的“第四届中国化妆品国际高峰论坛”在广州白云国际会议中心圆满举行。本届论坛以“科技赋能,融合发展”为主题,旨在聚集国内外化妆品行业精英,就化妆品创新、技术、法规、原料、包装等方面的最新进展和动态开展学术交流与研讨。

广东省化妆品学会会长杜志云出席论坛并发表致辞,总结了当下我国化妆品行业面对的三大难题。他认为,2020年上半年的新冠疫情给化妆品企业带来了生存与发展的危机,网络直播带货的火爆更是对产业核心竞争力的升级产生了影响,而化妆品行业却依然存在基础研究、技术研究与产品研究严重脱节的问题。杜志云指出,整体来看,中国化妆品行业稳健增长的态势不会改变。

 

(图为杜志云会长在发表致辞)

以下为演讲摘要:

对中国化妆品行业的从业人士来说,2020年注定是难忘的一年。当前,有三大难题摆在我们面前:

一是,疫情下化妆品行业的生存与发展问题。受新冠病毒疫情影响,化妆品行业难以避免遭受冲击。2020年上半年,以线下销售渠道为主的品牌企业面临着门店关闭、复工困难、供应紧缺等问题,小众品牌和小规模制造企业更是面对着生存的危机,而有一定抗风险能力的企业也迎来了发展调整与变革的关键时期。当下,中国化妆品呈现出数字化、多元化的发展趋势,线上线下商业互动模式发生了深刻变化,如何把握新的业态趋势是大家急需深入研判和有效应对的问题。

二是,网红直播带货时代产业核心竞争力升级的问题。作为一个新业态,网红直播带货呈现爆发式增长,而化妆品又在其中举足轻重。众所周知,直播带货拼的是大V、流量与性价比,但消费者和市场终端被大V掌握,品牌不得不舍弃大部分利润来提高销量。另外,高性价比又把化妆品带入低端趋势,因此,仍然存在着处于战国时代的国货品牌如何与位于帝国时代的国际品牌竞争的问题。

三是,基础研究、技术研究与产业研究严重脱节。皮肤是人体最大的免疫器官,皮肤健康与生命健康、生活质量是密切相关的,因此,化妆品不完全是以追求外表美丽为目的,其还肩负着安全、健康的新使命。目前我国化妆品行业仍然存在基础研究、技术研究和产品开发严重脱节的问题,产品同质化现象严重,企业主动与基础研究、技术研究主动合作的积极性有待加强,如何进行源头创新,如何为产品和品牌植入核心芯片,需要企业家和产品研发人员深入思考。

 

(图为论坛会场)

当然,我们也看到,一些优秀的国货品牌正紧贴着市场趋势和消费者需求发展,在大湾区,涌现出一批诸如完美、HFP、花西子等新品牌。

前不久,国务院发布了《化妆品监督管理条例》,各级政府也谋篇布局,推出了很多有利于化妆品行业快速发展的举措。包括广州白云区推出的白云美湾等化妆品专业产业基地,为大湾区化妆品行业发展提供了绝佳机遇。

使命不因风雨坎坷而淡忘。广东省化妆品学会作为目前唯一以学会命名的化妆品行业组织,领先行业高度,追踪科技前沿,促进学科发展是学会的宗旨;学会积极发挥政府与企业的桥梁和纽带作用,推进大湾区化妆品行业技术与品牌的整体打造和提升,加强化妆品企业之间的合作与资源共享,推动政产学研融合,共谋中国化妆品行业新发展。让我们共同携手,共谱化妆品行业新篇章。


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