强势打造财经媒体融合发展新标杆 南方财经全媒体集团横空出世
来源:财富动力网  作者:赵随意  2016年11月17日 17:11:39评论0

编者按:

2016年11月17日,南方财经全媒体集团揭牌成立。这个由广东省委常委、宣传部长慎海雄主抓的项目在中国传媒界甚至金融界引起震动。南方财经全媒体集团总编辑赵随意撰文阐释广东组建全媒体集团的战略意义和发展蓝图。

新成立的南方财经全媒体集团是由南方报业传媒集团和广东广播电视台共同发起组建的,整合了报纸、杂志、电视、广播、网站、新闻客户端等产品,构建成具有强大竞争力的财经全媒体事业群。在基于移动互联、大数据和人工智能等新技术日益成熟的WEB3.0互联网媒体时代,南方财经全媒体集团需要顺应潮流、为我所用,以先进的管理理念、技术研发、资本运作积极投身全媒体时代愈演愈烈的传媒革命中,进行跨媒体、跨领域、跨行业的大融合。正如广东省委常委、宣传部长慎海雄所言:南方财经全媒体集团将以“媒体+金融”等途径促进转型融合发展,打造具有全国影响力和国际影响力的新型主流媒体。

一、战略部署独树一帜,应声而动非同一般。这是贯彻落实中央加快媒体融合发展重大战略部署,巩固壮大主流舆论阵地的重要成果,是顺应国际形势、配合国家战略的重大举措,为媒体融合和转型升级奏响了“进军号”

南方财经全媒体集团成立的战略意义非常重要。随着“一带一路”国家战略的全面铺开,我国经济将得到快速发展,并会在较短时间内出现一个大的跨越。广东是中国经济第一大省,GDP总量已连续27年稳居全国首位;广东是世界的投资宝地,世界500强企业大多数落户广东;广东是对外投资大省,总量稳居全国各省市首位,企业“走出去”足迹遍布全球130多个国家和地区。广东是人口大省,常住人口1.08亿。广东还是金融大省,金融资产存量达15万亿元以上,占全国九分之一,同时也是财经资源大省。

习近平总书记强调“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。党的十八届五中全会已经明确指出要“积极参与全球经济治理”。财经媒体具有监测经济环境、传播财经信息,设置经济议题、影响社会舆论的功能对经济运行起到极为重要的作用,一个严谨、权威的财经媒体,不仅能够给经济发展带来服务,还能够创造无限的价值。在中国经济不断影响世界的今天,尽快做大做强财经媒体,是抢占全球经济话语权的战略需要。

今年的《政府工作报告》专门提及媒体融合,媒体融合已经上升到了国家战略的高度。南方财经全媒体集团就是融合南方报业传媒集团和广东广播电视台两大媒体的雄厚资源,搭建全媒体平台,打造成为我国经济宣传的重要舆论阵地,使之可与国际著名财经媒体集团比肩的媒体矩阵。

中央政治局委员、广东省委书记胡春华高度重视南方财经全媒体集团的组建工作,多次听取广东省常委、宣传部部长慎海雄汇报,审定改革方案,对集团筹建、报批、运行和班子建设等作出明确指示。广东省省长朱小丹在省委宣传部《关于中宣部批复组建南方财经全媒体集团情况的报告》上批示:组建南方财经全媒体集团,是发展壮大财经领域主流舆论阵地、促进全媒体融合发展、增强媒体服务经济建设中心功能的创新举措。要找准定位、明确目标、大胆探索、开拓创新,力求将其建设成为国内领先、国际知名、具有强大影响力和公信力的综合性财经媒体,为全省经济持续健康稳定发展作贡献。

广东省委常委、宣传部部长慎海雄以宏阔高远的战略布局,大气魄、大手笔谋划广东媒体融合,明确提出,在某些重要财经领域形成来自中国南方的、得到国际公认的指数体系,打造属于我们的经济晴雨表和航标灯!慎海雄还强调:国家利益高于一切,用户体验检验一切。在牢牢把握正确导向,高举国家金融信息安全旗帜的前提下,把用户体验做到极致。我们肩负国家责任和使命,要立足广东,服务广东经济,服务国家战略,参与全球竞争。

 

广东省委常委、宣传部部长慎海雄在揭牌仪式上讲话

所以说,南方全媒体集团的成立,是在广东省委、省政府的关心支持下,由省委宣传部着力打造的媒体融合发展标杆项目,将在新型主流媒体功能基础上,继续深度跨界融合,拓展财经信息数据服务、参与金融交易业务,形成“媒体、数据、交易”三大骨干业务板块,内容涵盖银行、保险、信托、证券、期货、基金等现代金融体系的各个范畴。这是顺应经济趋势、配合国家战略、领先时代变革之举,是广东奏响媒体改革的进军号。

二、资源融合前所未有,敢为人先勇立潮头。这是对全介质媒体生态的融合再造,在这里人才、资源、渠道、用户、技术、产业等将集结于此,为实现全媒体、全产业传媒集团夯实基础,成为媒体转型的“领跑者”

广东省委常委、宣传部长慎海雄在人民日报社举办的“2016媒体融合发展论坛”上说:坚持创新为要,积极推动理念、内容、形式、方法、手段、业态、体制、机制等全方位创新,强化互联网思维和一体化发展理念,推动传统主流媒体进行资源优化整合,不断推动媒体融合发展取得新的进展。南方全媒体集团首先要进行资源聚合。应在精英人才的吸纳、基础平台的搭建、技术装备的配置、自主软件的开发、主导产品的研发、经营模式的探索等方面进行聚合。

人才资源的整合。南方财经全媒体集团集聚了两大媒体优秀的精英团队,团队成员既有新锐的传媒先锋,也有资深的舆论舵手,他们都在各自的领域中拥有丰富的经验和广阔的视野,这也是我们常说的OGC职业媒体人,是媒体生产内容产品的主力军,是传统媒体得天独厚的优势,是我们的立业之基;与此同时,我们还要整合PGC专业机构或专家学者,定期与不定期的向我们生产专业产品内容,进一步提升媒体权威性和影响力;更为重要的是UGC广大用户生产产品的开发和培养,让更多的广大用户提供来自基层、最接地气的内容产品。所以说,整合PGC和UGC人才资源为我而用非常重要。

采编资源的整合。南方财经全媒体集团将打破传统媒体的管理模式,运用集团采编一体化平台,在统一指挥调度下,融合多种技术,适应多介质信息生成的总控矩阵、中央厨房、数据中心、链接平台,全面负责报纸、电视、广播、杂志等传统媒体和网站、APP、微博、微信等新兴媒体的内容制作和分发。要培育穿戴装备齐全的全媒体记者,所有采编人员要有全媒体思维和视角制作产品,将稀缺有限资源在全媒体充分利用。实际上,就是将报纸、广播、电视、杂志及网站的编辑部整合成统一的全媒体财经新闻中心,探索全平台360 度采编,实现“创意未来”全媒体战略计划。从传统媒体的分散到采编一体化平台的集中,是媒体流程再造的一次重大变革,需要有敢为人先的胆识和互联网时代的管控思维。

媒体资源的整合。南方财经全媒体集团是南方报业传媒集团和广东广播电视台最优财经媒体资源的整合。“第一次推动广电媒体与平面媒体跨介质深度融合,第一次推动媒体发展与金融资讯、数据交易跨业态融合,在体制机制上作出大胆突破。” 南方财经全媒体集团拥有全国财经类媒体首位的21世纪报系旗下媒体资源,拥有广东广播电视台优质的财经类电视频道、广播频率和证券咨询牌照等稀缺资源。整合网站、新闻客户端等新媒体,预留发展端口,嫁接集团之外富有市场活力的优质媒体资源以及具有全球知名财经全媒体的软硬件基础和发展空间。

三、平台构建重中之重,基础设施未雨绸缪。南方财经全媒体集团在平台搭建的构想是前瞻的,资金投入是国内外媒体建设中史无前例的,将全力筑建立足华南,辐射全国,影响全球的财经全媒体产业链,进一步扩大“辐射力”

南方财经全媒体集团的平台建设关系到项目的成功与否。为了精准进行平台的投入和建设,广东省委常委、宣传部长慎海雄率省委宣传部、南方报业传媒集团和广东广播电视台等相关负责人前往国内外调研,与国外先进的财经集团探讨合作的模式和前景。

南方财经全媒体集团的平台,主要是媒体平台、数据平台和交易平台。在南方财经全媒体集团矩阵下,三大平台建设将通过强链接,形成独有的产业链和生态圈。

这次南方财经全媒体集团在平台搭建方面是空前的,资金的投入在国内外的媒体建设中也许是史无前例的。全媒体的矩阵总控、中央厨房、大型数据中心、云端存储、各类金融交易平台、平台间端口通道等硬件及软件开发,以及各种新兴媒体产品开发和APP平台的研制、开发及推广都将是这次平台建设的重点。

南方财经全媒体集团已经形成共识:规模效率是平台建设的基础,技术先进是平台建设的依托,云计算和大数据是平台建设的条件,链接和矩阵是平台建设的最大优势。创设形态多样、手段先进、具有强大竞争力的传播平台是完整产业链和生态闭环的关键。所以说,南方财经全媒体集团的平台建设是能否占领传播高地的重中之重,拥有平台就拥有管控权、指挥权和话语权。

四、资本运作空间巨大,体制机制创新不断。运用资本的杠杆和灵活的资本手段激活机体,大型的基金和授信额是推进融合发展的强大资金后盾,成为广东乃至全国文化体制改革和现代金融文化产业“新引擎”

广东省委常委、宣传部部长慎海雄表示:广东是文化大省,也是金融大省,“文化+金融”的合作模式将产生裂变效应,破解发展瓶颈。近年来,广东大力贯彻落实中央部署,切实解决文化企业融资难问题,通过金融与文化的融合,打通文化产业发展的任督二脉,增强了广东文化发展的强劲动力。广东着力构筑媒体融合发展的资金保障,打造标杆项目和拳头产品,相继成立了广东南方媒体融合发展投资基金、广东省新媒体产业基金,两只资金融资规模分别达到一百亿。11月8日广东省委宣传部与浦发银行签署了500亿元投融资额度的“文化+金融”战略合作协议。目前全省文化企业累计授信额超过 1000 亿元,实际贷款超过 100 亿元。这些基金及授信额,将是推进南方财经全媒体集团融合发展的强大资金后盾。

南方财经全媒体集团将充分利用资本的杠杆,通过引资、投资和并购等资本手段激活媒体。以集团或属下企业作为融资平台,引入战略投资者,以市场化估值对外融资,以解决集团公司发展所需要的资金、技术、体制机制等问题。

南方财经全媒体集团将积极推进属下企业上市,引入券商等中介机构,根据集团业务发展的阶段和国内资本市场的情况,通过重组等手段,实现登陆资本市场。依法依规探索实施部分骨干员工和管理层持股计划,积极探索各种创意工作室、事业合伙人和合伙创始人等机制,充分运用众筹、众包和联盟等共享经济方式,将根据资本业务设置投融资管理部门,对经营业务按照市场化方式进行管理,形成符合市场化发展的激励机制。

五、内容产品种类齐全,传播形态绚丽多彩。巩固壮大主流舆论阵地,在舆论宣传上,牢牢把握领导权、切实加强管控权、着力提高话语权,让广东故事、中国声音传得更远、覆盖更广,树立平台型媒体“新标杆”

内容产品制作首先要读懂“与其更好,不如不同”的深刻含义。南方财经全媒体集团的内容产品布局不在于更多,而在于多权威;不在于更大,而在于多专业;不在于更广,而在于多精准;不在于更高,而在于多贴切;不在于更好,而在于多“与众不同”。

在平面媒体业务方面,推动《21世纪经济报道》不断改版和全媒体采编一体化建设,加快多元传播格局下出版方式和经营模式的转型升级,确保《21世纪经济报道》成为国内最具影响力和国际知名的财经报纸之一。推动《二十一世纪商业评论》、《快公司》、《城市画报》、《投资快报》等杂志和报纸差异化发展,创新经营方式,力争成为各自领域的标杆媒体。

在广播影视业务方面,将广东广播电视台经济科技频道和股市广播频率等优质资源融入,创制并形成国内顶尖的广播影视财经内容产品群。以经济科教频道、股市广播频率、21V视频工作室为基础,结合《21世纪经济报道》强大的财经新闻采编资源,向财经视频及音频等广播影视领域拓展。组建移动音视频中心,生产适合手机、公交、地铁、小区等碎片化场景、全天候观看收听的系列音视频产品,在移动音视频领域建立具有全国影响力的品牌。开办音视频类网站,创建财经音视频的网络社交平台。

在新媒体业务方面,要有从0到1的创新精神,要做到颠覆性的创新,加强包括21世纪经济报道APP、21经济网、21财经搜索、社交媒体矩阵以及财富动力网等在内的新媒体群建设。全面整合新媒体资源,建筑全新的南方财经全媒体集团APP及互联网传播端口平台,加快市场推广和产品研发,不断改善用户体验,牢记“得移动终端者则得天下”警句。大力研发智能化、精准化、个性化传播服务功能,这是新媒体未来的发展方向。打造成国内领先的移动财经客户端,对接金融机构开通交易功能。建造财经新媒体矩阵总控平台,构建国内首屈一指的财经新媒体生态平台系统。服务“积极参与全球经济治理”的决策部署,积极筹建财经类英文网站,掌握全球经济话语权。

六、云端存储无限可能,数据资源变现之源。建造数据中心,拓展数据服务,推动数据交易,数据就是我们核心竞争力,锻造金融新生态,成为推进文化强省、金融强省,提高国际竞争力的“助推器”

南方财经全媒体集团将创建最具规模的数据平台,由云计算和大数据组成,云计算包括私有云、公有云和混合云;大数据囊括原生数据、归纳数据、分析数据、管理数据等。一定要打破单一的媒体传播范畴,拓展延伸政务服务数据、金融运营数据、财经信息数据、个人消费数据等重要数据资源,培育综合政务、金融、资讯、交易数据服务商。建设云计算和大数据平台,是整合、优化和提升财经类媒体资源效用的一次突破性实践,是财经类媒体集团化、矩阵化、功能化发展的主要方向,是建成生态闭环的重要环节。

我们将凭借专业化的媒体数据库,尤其是内容数据库、客户数据库、用户数据库形成垂直形态的云端,生成独有算法。提供全方位、海量的金融数据,为用户提供各类财经资讯服务,充分发挥智能化传播优势,建设智能化传播平台:大数据技术平台、智能生产和传播平台、用户沉淀平台。从信息采集、数据脱敏、一站式生成、全媒体发布到数据化分析、程序化处理、智能化对接、精准化服务等满足多重需求。

要把集聚用户、吸引用户、服务用户作为出发点、着力点和落脚点,利用云计算和大数据获取用户画像,做到按需分配、精准传播和个性服务。

编制并发布权威性的经济指数和指标,成为人们对经济形势做出判断的基本根据,继而发展成众多大型企业与专业咨询公司对经济形势和市场趋势进行分析的重要根据,成为国内经济形势的风向标之一。在此基础上,形成集数据采集分析及管理运营、指数开发及发布、软件研发及运维于一体的全新服务能力。打造专业化的媒体数据库是南方财经全媒体集团媒体核心竞争力所在。

七、交易平台核心钩子,产业品类多元延伸。紧抓交易平台建设,在银行、保险、股市、期市、汇市、债市、金市等交易市场发挥作用,有所作为,通过舆论的引导和市场的监督,树立金融市场“风向标”

媒体单靠广告经营模式打天下的历史已基本结束,更多地是考虑多元化、产业化、规模化、精准化运营,在共享经济的推动下实现共赢。共享经济将是南方财经全媒体集团的一种重要经营模式。我们强调的是高端化、权威性、专业度的一种俱乐部经济或会员经济,设立的是面向高端人群的俱乐部社区,提供的是财经咨询、数据服务、股市直播、VIP增值服务、会员定制服务等,建立财经专业人士和广大用户黏性更强、忠诚度更高、交互性更好的社群。

南方财经全媒体集团将在财经全媒体和金融数据平台基础上积极参与各项金融交易业务,盘活证券咨询等理财类牌照资源,建设交易平台或链接交易端口,包括银行交易、保险业务、证券交易、信托理财、期货交易、大宗商品交易、文化金融交易、金融资产交易和金融要素交易等平台建设工作。做大文化交易平台,加快推进文化产权交易、文化企业投融资、文化产品金融创新等业务;通过控股、参股方式建设商品交易中心,与制造类企业建立紧密关系,大力发展现货电子交易业务,直接服务生活资料和生产资料流通市场,提升在资源领域的定价权影响力;以起航基金为依托,盘活旗下证券咨询、基金代销牌照,扎实参与东方文化财产保险公司筹备工作,申请财产保险、第三方支付等牌照,进军投资理财领域,为投资机构和个人提供值得信赖的服务。

南方财经全媒体集团将以交易平台为目标,紧抓三个经济:紧抓产业经济,创制自己上下游贯通的产品和系列衍生产品,形成产业链,同时挖掘产业链相关投资机会,形成涵盖集团各板块的生态孵化和投融资交易系统;紧抓电商经济,我们的APP和公众号均要链接电商业务,组织差异化、独特性的产品进行销售,充分利用线上线下形成独有的O2O商业模式;紧抓新媒体经济,探索互联网B2B撮合贸易和B2C或C2C自营交易,新兴媒体的盈利模式要清晰可见,把握好互联网的开放和共享特点,控制获客成本,加速产品迭代,提高转化率和流量变现,把盈利和创造价值作为我们的最终目的。

赵随意总编辑在揭牌仪式上接受采访

“百舸争流千帆竞,借海扬帆奋者先。”南方财经全媒体集团在发展中将坚守底线勇开拓,敢于创新不逾矩。在坚持以国家利益为主旨的前提下,以用户为导向、以产品为核心、以平台为根本、以技术为基础、以数据为条件、以产业链为前提、以资本为纽带、以发展为目的。南方财经全媒体集团的成立,宣告一个全媒体融合发展模式诞生。我们一定继承发扬广东敢为人先的精神,勇于先行先试,大胆实践探索。坚持正确的新闻志向和工作取向,满怀强烈的事业感、责任感、使命感奔向新的征程。

风再起,在南方,南方有凤,展翅翱翔!

 

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