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“百亿补贴”告捷!拼多多首度实现盈利

2020-11-13 07:38:56 来源: 中国财富网

拼多多终于挣钱了,首次实现单季度盈利4亿,股价也随着大涨。自上市以来,拼多多股价累计涨了5倍。

拼多多,许多人的第一印象是便宜,这么低的售价,靠什么挣钱?

其实,感到费解的不仅是消费者,一边是“烧钱”补贴用户,一边是股价2年涨5倍,如此“能打能拼”的拼多多,也让淘宝、京东等“资深”电商大佬如临大敌。

首季度盈利超4亿元

11月12日晚间,拼多多发布2020年第三季度财报,第三季度实现营收142.1亿元,同比增长89%。

营收大增的同时,拼多多也首度实现了单季度盈利。

财报显示,拼多多第三季度净利润为4.66亿元,为公司上市两年后首次实现季度盈利,去年同期为净亏损16.6亿元。

财报还显示,第三季度拼多多的销售与市场推广费用约100.72亿元,同比增长46%。侧面说明了拼多多在持续加大对用户端的投入,比如“百亿补贴”等折扣优惠。

在补贴上拼多多可谓是“火力全开”,同时也拥有雄厚的资本“弹药库”。

财报显示,截至9月底,拼多多持有现金、现金等价物及短期投资达456亿元,相比去年同期的411亿元,同比增长了11%。

2年5倍 拼多多持续大涨

截至美股周三(11月11日)收盘,拼多多股价报收于111.46美元,总市值约1334.87亿美元。在11月12日美股开盘,截至发稿,拼多多股价涨幅高达22.47%。

“百亿补贴”告捷!拼多多首度实现盈利

拼多多股价。来源:Wind

至此,拼多多自上市两年以来,股价累计上涨幅度接近500%,总市值突破1300亿美元。

或受益于拼多多靓丽业绩的影响,美股盘前中概电商股多数上涨,达达集团涨超10%,京东涨超3%,阿里巴巴小幅上涨1.31%。

位居第二大电商平台

营收、利润大幅增长的背后,源于火爆的人流量,目前拼多多已经成为中国第二大电商平台。

拼多多公告显示,截至9月底,平台年活跃买家数量达7.313亿,同比增长36%。其中,在2020年第三季度单季增长4810万。

更有机构预计,拼多多将在未来一年内成为最大的电商平台。国信证券指出,从2017年到2020年第二季度,拼多多背靠微信,依托强大的流量分发逻辑,用户数量不断逼近淘宝2020年第二季度的7.4亿。预计在未来四个季度内可以实现用户数量赶超。

还有一个更乐观的数据,拼多多的用户在增长的同时,每个买家的消费额也在增长。

在截至9月底的12个月期间,拼多多平台GMV(成交金额)达14576亿元,较去年同期增长73%。此外,拼多多平台活跃买家年平均消费额达1993.1元,较去年同期增长27%。

用户补贴不能停

对于用户和消费额的增长,有机构直接指出是源自补贴。

国信证券海外策略研究首席分析师王学恒指出,短期来看,通过深化社交建设及持续推出“高性价比”产品发展用户数量以及用户流量进而巩固其用户基本盘。

也有研究机构对拼多多的“补贴模式”表示担忧。国盛证券此前的一篇研究报告指出,拼多多的“便宜”其实是补贴出来的,真实价值缺失,用户留存困难。所谓“下沉市场”并没有很多电商尚未开发的空白用户,市场对其潜力存在高估。

换句话来说,拼多多以低价、补贴带来的用户量,需要持续补贴来维持,否则用户将迅速流失。

拼多多CEO陈磊也已意识到补贴不能停。他表示,拼多多秉持“普惠、人为先、更开放”的理念,将继续加大在用户端的投资力度,扩大用户规模,为更多用户提供“多实惠、多乐趣”的消费体验。

继续加码补贴,拼多多能否成为中国第一大电商平台?我们拭目以待。


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