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继LV后香奈儿逆势涨价!香港各大门店大排长龙在涨价前抢购

2020-05-14 13:42:28 来源: 21世纪经济报道

原标题:继LV后香奈儿逆势涨价!香港各大门店大排长龙在涨价前抢购

继路易威登(Louis Vuitton)后,法国一线奢侈品牌香奈儿(Chanel)近日传出在欧洲市场上调价格,5月13日香港各大香奈儿分店均出现久违的大批人排队的盛况。

香奈儿周三宣布,由于疫情影响原材料成本攀升,将在全球针对手提包以及小皮具商品进行价格上调,整体的价格涨幅在5%-17%左右。

根据Purseblog网站介绍,在欧洲市场对不同爆款的价格上调了14%-17%,其中一些热销的包括如香奈儿迷你翻盖包(Chanel Classic Mini Square Flap Bag)的涨幅甚至高达25%,建议售价从2680欧元上调至3350欧元。小尺寸的经典款链条包涨幅亦达到21%。 除此之外,Chanel Reissue及Boy Bag系列价格亦上调介乎4.9%至20.9%。

香奈儿表示,此次价格上调的款式包括主要涵盖品牌的经典代表款式,11.12和2.55、Boy Chanel手袋系列、Gabrielle手袋系列、Chanel 19手袋及一些小皮具。作出调整主要是避免不同国家之间出现较大的价差,公司一直以来贯彻全球价格一致化的承诺。

据21世纪经济报道记者了解,13日下午起香港各大网上讨论区已经热议香奈儿即将涨价的传闻。当日傍晚,位于香港尖沙咀广东道的香奈儿专卖店外,出现了久违的数百人排队等候进场“扫货”的盛况,主要以香港本地消费者为主。大部分人都希望赶在涨价之前,买入自己心仪的名牌包。

据悉,13日晚香港多个香奈儿专卖店外都出现了类似的情况。有买家向21世纪经济报道记者表示,在门外等候了40分钟才进店,“进去后人太多,都没有售货员招呼我。一些热门的款式基本要靠抢。”

相比之下,当日广东道其他奢侈品牌门店依然十分冷清。由于疫情影响,访港的内地游客暴跌,香港各大奢侈品牌店业绩惨淡,此前香港DFS商场近日推出了折扣力度颇大的促销活动,参与促销的包括Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌,大部分品牌甚至是全场5折,一些热门的款式也参与促销。

21世纪经济报道记者查询香奈儿香港官网发现,品牌不再显示每款手提包的价格,而是写出了“请联络我们以查询价格”。事实上,每年一线奢侈品牌都会进行不同程度的价格上调,Chanel上一次加价为去年11月,欧洲市场平均增幅为7%至9%;美国则上调2%至4%。

香奈儿于3月份宣布停产,并暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地,但公司坚决支付员工薪金,并拒绝法国政府的援助。

香奈儿品牌对于大众有着不可抵挡的魔力,一直以来有家族掌控。香奈儿的两位幕后老板 Alain Wertheimer 以及 Gérard Wertheimer,跻身进入法国五大富豪之列。由于一直以来未有上市,香奈儿的财务透明度较低,据悉,2017年香奈儿的全年盈利高达27亿美元。

今年2月,香奈儿掌门人“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后,关于Chanel将被Louis Vuitton母公司LVMH集团收购的传闻再次甚嚣尘上。

全球最大奢侈品集团LVMH首席财务官Jean-Jacques GuionL此前在闭门会议中回应表示,以香奈儿目前的业务规模,估值接近1000亿欧元,对于任何公司而言收购都非易事。这意味着香奈儿有望超越市值为600亿欧元的开云集团(Kering),成为全球第二大奢侈品集团。


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